股票配资官网网站 2025抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告

股票配资官网网站来源：九牛网配资网站：通弘网配资日期：2025-10-23 15:42:49 查看：57

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报告共计：33页

2025年抖音功效型彩妆趋势洞察总结

近年来，彩妆行业突破传统功能边界，“妆养一体”理念成为主流，功效型彩妆凭借护肤与修饰双重属性，开辟了行业新增长路径。消费者对美妆的核心诉求已进阶为“上妆即养肤”的综合解决方案，推动彩妆产品融入护肤成分与前沿科技，满足美与健康的双重需求。

市场层面，“妆养”相关社媒热度持续攀升，2025年1-9月社媒声量同比增长170%，互动量达310.1万。抖音成为核心讨论阵地，互动量占全网超80%，25-34岁高线城市女性是主要消费群体，占比43.9%。细分品类中，底妆类占据77%的声量份额，粉底液/粉霜、气垫等产品领跑市场，同时功效化趋势延伸至唇妆、腮红、眼影等装饰类彩妆，唇泥、腮红等品类声量增速显著。

功效诉求方面，“养肤”是核心沟通点，保湿、亮肤等基础功能成为标配，修护、抗老等进阶功效需求快速增长。消费者在关注产品功能的同时，也重视成分、肤质适配性，烟酰胺、玻色因、植物提取物等成为热门成分，敏感肌专用、功效复合化等产品备受青睐。

品牌布局上，传统高端品牌与新锐社媒品牌竞相发力。兰蔻、雅诗兰黛等根基深厚，蒂洛薇、朱莉欧等借助抖音营销迅速崛起，国货品牌表现亮眼。抖音平台成为品牌投放核心渠道，投放金额达千万级，头部达人种草效果显著，妆容展示、产品测评等垂类内容互动表现突出。

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细分品类中，底妆市场地位突出，预计2027年销售额将达422.5亿元，成分入妆、功能复合化、肤质专研成为三大趋势。唇妆市场规模持续扩张，预计2028年突破379.5亿元，长效保湿与养唇精细化成为发展方向，唇部抗衰、淡化唇纹等需求凸显。装饰类彩妆也纷纷注入养肤理念，通过温和配方与护肤成分提升产品竞争力。

整体来看，功效型彩妆市场在消费需求升级、市场竞争加剧与技术迭代推动下持续扩容，“妆养一体”成为行业核心趋势，抖音等社交平台在品牌营销与用户沟通中发挥关键作用，国货品牌与细分赛道创新成为市场增长的重要动力。

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发布于：广东省

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